Der FC Schalke 04 holt seine Fans ins Allerheiligste. Die GLÜCKAUF-WAND vom FC Schalke 04 ist die erste Twitter-Fanwand im Kabinengang einer Bundesligamannschaft. Hier kann jeder seinen Idolen bis wenige Minuten vor dem Spiel seine Energie und Begeisterung mit auf den Weg geben.

Der Bundesligist FC Schalke 04 hat sich zur Saison 2012/2013 kommunikativ neu aufgestellt. Neben einer neuen Markenpositionierung haben die Schalker ein neues Leitbild entwickelt, das alle im Verein hinter einem Satz vereint "FC Schalke 04. Wir leben Dich." Diesen Claim galt es zum Saisonstart und drüber hinaus zu aktivieren und mit Leben zu füllen.

Die Schalker "Glückauf-Wand" ist die erste digitale Fanwall im Kabinengang einer Bundesligamannschaft. Vor dem Anpfiff und in der Halbzeit wurde dazu aufgerufen, eine Nachricht mit dem Hashtag #s04wirlebendich zu twittern. Die Motivationssprüche wurden in Echtzeit auf einen Monitor im Kabinengang der Mannschaft gestreamt. Es entstand ein einzigartiger Dialog zwischen Fans, Spielern und Medien. Die "Glückauf-Wand" beweist, wie sich digitale Tools in der analogen Welt durchsetzen können.

"Die Reaktionen von Spielern und Fans waren nach dem Schlusspfiff eindeutig: Die Glückauf-Wand war ein voller Erfolg. „Eine super Sache, was sich die Verantwortlichen da für uns und die Fans ausgedacht haben. Nirgendwo sonst spielt der 12. Mann eine so große und bedeutende Rolle wie auf Schalke“, fand Julian Draxler lobende Worte für die neue Glückauf-Wand, die unmittelbar vor der Schalker Mannschaftskabine Nachrichten der Fans auf einen Monitor übertrug."

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